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监制丨阑夕

每年春节，与“年味”关系的谋划就继续于耳。一种不雅点以为，跟着年味越来越淡，东说念主们失去了对“年”发自内心的向往。另一种不雅点却以为，年味的肃清是数字期间经济发展的势必收尾，巷子里的张灯结彩，寻常巷陌的炮声不断终将在城市化进度中成为已往式。

令东说念主欣忭的是，不久前快手通过一系列春节主题行径复现了烟火气全都的“年味”。从20亿春节红包、云上逛庙会、一千零通宵老铁联欢晚会，到新春K歌大会、看大片春晚、家乡迎新年·老铁联欢晚会、新春直播间相亲、新春招工，在这个数亿“家东说念主”组成的数字社区里，东说念主们分享着欢声笑语，“年味”也找到新的载体和内涵从而变得与时俱进起来。

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再行界说“合家欢”，厚谊传递更多元

中国度庭的过年“合家欢”场景诚然吵杂不凡，但很少会涉及厚谊关系的话题。多数时刻，父老们积压整年的关注牵记只化为蜻蜓点水的“回家就好”。只须在乙醇的匡助下，才略真情暴露。而打工东说念主跨越大大小小的期待与欢跃，也会在归家之时奥密荫藏起来。

好在，快手2023春节行径为中国度庭创造出更数字化的“合家欢”场景，不论是动起初指的抢红包，如故丰富的新春行径和优质本色，都在为厚谊传递“铺路”。

一方面，快手用全民皆可参与的互动玩法让家庭成员有了更多庆典感媾和资。

炮竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。以往过年的庆典感来自家家户户门前的对联、除夜晚上吃的饺子、大年月吉响起的鞭炮声，以及小孩儿们最期待的压岁红包。本年快手则把诸多年味元素注入了抢红包玩法，让用户在数字世界找回庆典感。

比如，快手将“兔兔大合成”“供财神”“推金币”“跳一跳”“拍新年”等游戏与红包连接在一皆，营造出快手中的年味儿。已往几年，这种互联网的“极新玩意儿”一直是年青东说念主专属。本年，快手不仅裁汰了行径的参与门槛，还提供了“一图陶冶爸妈”的抢红包攻略。让手机上抢红包成为全家东说念主都能共同参与的技俩，和爸爸姆妈一皆分享红包收益。

数据炫耀，为止1月20日，“兔兔大合成”游戏合成的兔子总和杰出22.5亿只，互动游戏“跳一跳”行径累计杰出次数高达188亿次；拉上九故十亲一皆玩的“供财神”行径，累计组队PK次数杰出4.6亿次。

庄园模拟霸术类游戏行径“我在快手有块地”，起到了精雕细镂的后果。玩法中不仅有种菜、收菜、偷菜等用户们闇练的操作，帮玩家拉近了亲东说念主间的距离。以及，组队升级、庄园PK等强酬酢属性的互动玩法，还将视频、直播以及主播IP深度绑定，多个酬酢场景让家东说念主、一又友都能共同参与。成绩竖立感的同期，行径在小年、初五等新春节点中建立了等分奖池翻倍、收益加成等玩法。积贮以百万计的等分奖池让用户在酬酢、文娱、福利三重眩惑下酿成了本色闭环，极大增强了平台的包摄感。

这些简便易上手的游戏行径让参与者大开了“话匣子”，在欢娱中重拾对“年”的向往和期待。

另一方面，快手通过优质本色为用户带来了全新的年味牵记。

以前过年，家家户户都守在电视机旁，恭候着春晚中出现赵丽蓉、蔡明的小品，也曾一首《常回家望望》从春晚走红，风靡一个期间，《谨记今宵》更是好多东说念主的春晚牵记。

1月14日晚8点上线的“快手一千零通宵老铁联欢晚会”，以“烟火东说念主间喜再会”为主题，邀百位明星达东说念主在快手直播间与海北天南的老铁们共度小除夕。晚会在本色筹办上紧扣期间布景，通过星素搭配以及高见解的主题筹办传递，饱含着江湖气、念旧情、情面味、欢天喜地的“铁味”传递，激发寰球的厚谊共识。

晚会开场，快手达东说念主领土阿力木带着那句“你这布景太假了”闪亮登场，提醒老铁们开启盛宴，还有“深信光”的迪迦奥特曼与仙气飘飘的杨幂梦境联动...精彩纷呈的节目眩惑了多数网友，在“铁晚”共同记忆已往的一年。收官战报炫耀，本次快手“铁晚”直播间首播总不雅看东说念主次达2.7亿，直播间总点赞量高达5.2亿，最高同期在线东说念主数达530万，全网热搜总和337个。

“铁晚”狂妄出圈的同期，本年快手与总台春晚连结五年配合，不断夯实“上快手看春晚”的用户心智。此外，还上线了1983-2022年积年总台春晚版权资源，让用户转头往年春晚的精彩转眼，找回几十年春节的集体牵记。此外，快手放映厅上线了近五年春节院线上映的大片，进行“春节七天免费看”行径，看大片过大年，让每个家庭都能各取所需，在荧幕前畅享天伦之乐。

春节必备技俩除了“春晚”“看电影”外，还少不了“K歌”。快手春节期间为用户打造了不错和明星一皆K歌过大年的“云上”K歌房。

大年月吉，快手的“想见你歌会”打造了云上KTV。邀请了内地、香港、台湾三地的歌星，实力唱将如郭富城、徐怀钰、凤凰赵传、周慧敏等，中坚力量如张韶涵、李荣浩、凤凰传奇、古巨基等，还有腾达代歌手如陈立农、告五东说念主等，再行演绎我方的代表作，共同唤起三代东说念主的芳华回忆。在快手中，经典金曲歌单、节目国法、包房等都是由用户投票决定，另外，站内还有舞王争霸和歌神抢麦挑战赛，明星下场与达东说念主或用户参与创意挑战赛，氛围感径直拉满。

让东说念主们在抢红包中放下痴呆，在“铁晚”、经典电影里找到共同话语和庆典感，在K歌房把酒言欢放飞自我，这即是快手数字化“年味”带来的春节新时局。

过“文化”中国年，用精神粮食“加餐”

春节是独属于中国东说念主的落拓。不论多远，皇冠app盘口和家东说念主团员在一皆，吃顿除夕饭，是一年最佳的初始。也曾的贺年是“名纸朝来满敝庐”，到如今，手机发条信息便可传达对九故十亲的祝愿和想念。“年”的抒发体式一直在变，但年背后的传承兴味却从未篡改。

庆祝丰充的寓意对应着物资传承，守岁摆岁的民俗则是文化传承。在寰宇各地，不同民族、地区，还有各自求吉纳福的表情，唱村歌、跳傩舞，舞飞龙、打黑狮等新春行径中，东说念主们以别具特点的民俗体式委用着消灾除害、求吉纳福的新年愿景。

快手的春节行径中，天然少不了这么的“文化线”。比如快手「庙会里的中国年」，就把了不得的年俗文化带给整体用户。

在这次云庙会中，快手打造了非遗匠东说念主的技巧市场，邀请23位非遗技巧东说念主通过泥塑、面塑、竹编、织绣、木艺等传统技巧为年青东说念主大开视线，也让这些技巧匠东说念主得到不断成长、被看见、被确定的本色泥土。比如第一个拿走“蛋糕界奥斯卡”Cake Masters最高奖的中国东说念主“糖王周毅”策动并制作出一款俏皮可儿的“开年萌兔”，让网友赞口继续。

新年氛围感少不了音乐的衬托，每当寻常巷陌都响起《恭喜发家》和《好运来》的BGM时，东说念主们就知说念“要过年了”。在快手的云上庙会里，也上演着一场听觉盛宴。

妙曲会相知，万事尽可期。快手以“听见年”为主题的云上乐宴民乐演奏会再行演绎了那些充满年味儿的音乐旋律。

比如乐器巨匠@方锦龙哄骗二胡，琵琶，箫，电中阮，柳琴五种不同的民族乐器，演绎饱含酸、甜、苦、辣、咸东说念主生五味的《除夕饭协奏曲》。蒙古族歌女手@孙快快马头琴则用蒙古族特有的马头琴演奏了唯妙的鄂尔多斯(600295)短调民歌《祝酒歌》，让全世界各地的东说念主民都感受到来自草原的超脱年味。还有快手顶流民族女团@落拓侗家七青娥，在快手庙会云上乐宴再次合体，一首《侗族大歌迎新年》，让东说念主们听见来自侗族的“年味儿”。

与“歌声”对应的是，云上庙会里还有以“摆动年”为主题的民俗巡演，在摆动的力量中感受各地的新年民俗。你能看到身着顶天立地的强者们上演着畲族打黑狮，为匹夫祝贺。也能玩赏从福建永定楼到哈尔滨巴洛克风情街，乃至寰宇大江南北的民俗上演。

非遗、歌、舞的视听盛宴事后，一份真谛、有料的“精神粮食”可谓是点睛之笔。也曾的评话东说念主，一扇一抚尺，一把三弦一派刷板，三言两语说尽古今奇谈。如今在快手中，用户也有契机听文化大咖们讲讲“新年那些事儿”。

明朝东说念主备年货让庙会小摊家产过百万？贵族除夕饭莫得饺子？清朝皇家还有“东北大乱炖”？这些与历史、春节量度的冷常识都不错在快手“妙趣书场”好听到。历史学家、《百家讲坛》“十大名嘴”之一纪连海、北大历史学西席赵冬梅、闻明文化学者于丹等多位学术大咖相约快手直播间，为网友们在这个新年打造相映成趣的听书体验。

除了历史，还有“当下”。年终奖不够丰厚怎么办？如何成为年底公司年会上的酬酢达东说念主？如何给结合贺年？这些在岁末年终才会遭受的职场话题也不错在妙趣书场好听到真谛的谋划，神气盘问众人雷明在快手派发着超实用的职场过节生活指南。

在快手准备的这场“文化大餐”中，过年的兴味不再局限于“酒足饭饱”，更是一次常识充电、擢升视线的新奇体验。

“铁味”关怀发射全网，舞台为“你”而生

在“铁晚”、云庙会、云上乐宴中，表清晰好多敷裕文化张力的优质本色。比如“铁晚”中，《武林别传》中莫小贝与李大嘴的饰演者，与快手达东说念主向阳冬泳怪鸽、舞狮姐阿娟共同唱响至极改编版主题曲《嘿！手足》；杨迪子母与快手达东说念主羊肉西施郭柳玲母女、保安小手足阿敏与啊波联袂，唱出解释了不同故事的《一封家信》。

这些本色有别于传统春节节目，凭借其独到的“铁味”圈粉无数。这在某种兴味上是一次属于快手的“文化自信”，亦然快手创作家与平台相互竖立的实在写真。事实上，“家东说念主”和“老铁”是快手最较着的用户群体，“铁味儿”是独属于快手的社区特点，它们组成的“老铁文化”不单是是快手的一种社区氛围，更是让每个个体发光发烧的价值宗旨和文化关怀。

为止现在，快手一千零通宵照旧举办了三年，一年比一年有“铁味儿”，一年比一年更有“烟火气”，每个快手东说念主都有契机成为晚会的主角。比如“奥力给大叔”向阳冬泳怪鸽、“栓Q哥”刘涛teacherLiu、火遍全网的领土阿力木、舞狮姐阿娟、乡村女Rapper刘学坤等孝敬无数热梗的快手达东说念主纷繁登上舞台，得到了与头部明星跨界配合的契机，为老铁们带去欢娱的同期也兑现了我方的“C位出说念”。

相较往年，本年“铁晚”将更多公众堤防力引向了快手里的普通寰球和平时好汉。

繁密卡车司机活跃在快手，他们纪录下飞奔在中国地面上的一丝一滴，紧密装饰的驾驶室、与卡友分享的晚餐，还有一齐的骄傲与山川变化，都是生活的实在写真。在铁晚上，一群卡车司机与摇滚老炮张楚一皆唱《蚂蚁蚂蚁》，呐喊属于他们的情愫与梦想。罗琦、周晓鸥共同演绎改编歌曲《逆战孤勇者》，用歌声问候那些不畏艰险，勇敢逆行的逆行者。比如，快手通过良善短片纪录了高空功课者如何濒临“三万英尺之上”的挑战和恶劣环境，并将他们积极投身责任的乐不雅心态展示出来，激发了外界的高度关注和共情。

这些本色之是以能得到不雅众发自内心的喝彩，恰是源于快手东说念主的实在与巨大人命力。在快手，烈日下农民工的汗水是实在的，外卖小哥风里来雨里去的坚捏是实在的，卡车司机们穿越几千公里的日常亦然实在的。

天然，平时个体不祥得到全网的关怀和招供，还要归功于快手以东说念主为本的社区精神。不论是怎么的网罗热门和主题行径中，快手都坚捏为“快手东说念主”创造舞台和互动契机，分享平台红利。恰是这种平台精神的延续，才让更多平时个体得到出圈契机，从屏幕前的看客变成舞台上的超等巨星。

当“实在”和“情面味”成为一个数字社区的底色后，这个社区也就有了满盈的力量捏续创造“平时的遗迹”，从而让每种生活表情和用功高亢的作风都成为一种开放的“烟火”，用我方的故事来续写“年味”。

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